Medios locales de Copenhague informan que Rockwool ha infringido la ley y ha llegado a un acuerdo en el caso. El artículo menciona otras posibles denuncias policiales en un plan más amplio de lavado de imagen. A continuación, enlazaremos el artículo y lo resumiremos de la siguiente manera:
En agosto de 2022, Rockwool se anunció en el centro de Copenhague y posteriormente en formato digital, citando las palabras "transpirable" y "natural" en referencia a sus productos. Según la Ley de Marketing danesa, los anuncios no deben contener información falsa ni ser engañosos, sino que deben ser equilibrados y estar redactados con claridad. Rockwool, en su defensa, sugiere que el material principal del aislamiento de lana de roca (nótese que NO contiene lana) es piedra. El artículo indica claramente que la piedra se procesa a 1500 grados y luego se somete a un 5% de aglutinante/repelente de agua (químico). Los productos químicos y los 1500 grados no son naturales, y ninguno de los anteriores suena transpirable ni a algo que uno desee respirar.
Respuesta de lana de roca:
Tras el fallo, el sitio web de Rockwool afirmó lo siguiente:
La lana de roca de Rockwool puede considerarse un material natural. Tras una solicitud de reunión por parte de los autores del artículo, se eliminó la frase.
Puntos de vista de Havelock:
Nuestras opiniones no han cambiado. El sentido común es fundamental en los materiales de construcción. Las empresas tradicionales no tienen una buena historia que contar, así que se apropian de la narrativa para engañar (falsamente) a los consumidores desprevenidos. Hemos defendido esta visión durante una década y disfrutamos de la transparencia en nuestros esfuerzos, ayudando a los propietarios a tomar decisiones informadas que mejor se adapten a sus necesidades. No deseamos mala voluntad a otros en nuestro sector, pero sin duda agradeceríamos que empresas como Rockwool y la empresa de fibra de vidrio fueran transparentes sobre los riesgos para la salud, la huella ambiental y la falta de sostenibilidad en el uso y la creación de sus productos.
Seguiremos diciendo la verdad y esperamos que sigan ofuscándola, pero esto tiene que ser una victoria para el propietario. Y con un poco de suerte, ¡esta noticia dará la vuelta al mundo en un barco más grande que el nuestro!
Como siempre, gracias por su apoyo en nuestra búsqueda para ofrecerle la fibra más dinámica del planeta de una manera sustentable y considerada para que pueda usarla como la naturaleza lo pretendía.
Mis mejores deseos,
Havelock
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