Michael Lewis ha forjado su carrera aprendiendo de primera mano las deficiencias del sector financiero y, posteriormente, ha dedicado décadas a narrar, con gran maestría, las constantes deficiencias de una industria a la que no le importa absolutamente nada de lo que sucede a su paso. Las finanzas encuentran formas nuevas, innovadoras y cada vez más complejas de fracasar.
Monsanto nos ha alimentado (literalmente) con basura durante más de un siglo.
DuPont y BASF nos matan todos los días.
OwensCorning perpetúa una carrera continua hacia un nuevo fondo ante lo que parece una situación difícil al estilo McDonalds.
Últimamente, solo hemos echado leña al fuego. ¿Acaso estamos aprendiendo finalmente? ¿En qué momento el sentido común nos devuelve a la media?
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El cambio de rumbo: la industria del aislamiento y más allá
Anoche, la inspiración entró en la ecuación. Sí, era un público parcial, pero qué refrescante fue venerar a quienes nos precedieron en la lucha por construir bien, no porque pudiera vender, sino porque había una verdadera convicción en el cómo y el porqué de hacerlo.
Supuestamente esos mismos individuos y empresas están llevando las cosas un paso más allá.
El marketing de "Somos verdes" es un completo disparate si no sabes cómo comportarte en consecuencia. Lo vimos en el sector alimentario cuando "orgánico del USDA" se convirtió más en un coste prohibitivo de cumplimiento y menos en la creencia de que no solo es la forma correcta de cultivar, sino la única.
¿Nos estamos preparando para ver esto en el entorno construido? ¿Se está generalizando el sentido común? Definitivamente, está por verse; pero cuando los veteranos dejen de asistir a los eventos del sector y se limiten a hacer lo que saben que es correcto, se podría argumentar que se percibe un cambio positivo.
Todavía estamos intentando ganarnos un lugar en la mesa, pero el tamaño de nuestra audiencia está claramente en aumento.
Brindo por quienes cuestionan las supuestas normas. Sigan así y McDonald's seguirá menguando, WholeFoods/365/AmazonFresh seguirá creciendo y el sector inmobiliario seguirá su ejemplo.
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